Reklamy w trybie AI: Nowa era wyszukiwania i spersonalizowane doświadczenia
W lutym 2026 roku Google ogłosiło znaczące zmiany w reklamie cyfrowej, stawiając sztuczną inteligencję (AI) w centrum swojej strategii. Vidhya Srinivasan, wiceprezes i dyrektor generalny ds. reklam i handlu w Google, podkreśliła, że wyszukiwanie przestaje opierać się wyłącznie na słowach kluczowych, a coraz częściej przyjmuje formę rozmowy z AI. W Stanach Zjednoczonych trwają intensywne testy nowych formatów reklamowych w tzw. trybie AI w wyszukiwarce. Oznacza to, że oferty sponsorowane będą pojawiać się obok rekomendacji generowanych przez AI, w momentach realnego zainteresowania zakupem.
Te innowacyjne reklamy nie wyglądają jak tradycyjne banery, lecz stają się logicznymi podpowiedziami, dopasowanymi do intencji użytkownika, stanowiącymi rozszerzenie odpowiedzi generowanych przez AI. To rewolucyjne podejście całkowicie zmienia definicję sukcesu w SEO i SEM, gdzie dotychczas liczyła się pozycja numer jeden w SERP. Teraz kluczowa staje się cytowalność i autorytet treści w odpowiedziach generowanych przez AI. Google dąży do tego, aby doświadczenia komercyjne były bardziej płynne, pomocne i spersonalizowane w 2026 roku. Celem jest, aby reklamy w trybie AI inspirowały i odpowiadały jednocześnie, oferując nowe możliwości dla firm, aby naturalnie wpasować się w rozmowę z użytkownikiem.
Badania Google wykazały, że tryb AI zapewnia bardziej przydatne doświadczenia zakupowe, gdy użytkownicy mogą łatwo porównywać różne marki i sklepy. Nowy format reklamowy ma na celu prezentowanie sprzedawców detalicznych oferujących te produkty, jasno oznaczonych jako sponsorowane, co pomaga kupującym znaleźć wygodne opcje zakupu i daje sprzedawcom możliwość pojawienia się w kluczowych momentach rozważań. Podobne formaty są testowane w innych kategoriach, takich jak podróże.
Performance Max i Gemini: Jak sztuczna inteligencja napędza wzrost
Kampanie Performance Max, choć nie są nowością, doczekały się w 2026 roku wielu użytecznych aktualizacji. Priorytetem dla Google stały się cele związane z cyklem życia klienta, a system bazuje na sygnałach użytkownika i intencji wyszukiwania, zwiększając trafność reklamy. Możliwość ustawienia celów akwizycji nowych klientów w kampaniach Performance Max, dostępna w otwartej becie, pozwala firmom na zwiększanie stawek za nowych klientów lub skupienie się wyłącznie na ich pozyskiwaniu. Reklamodawcy mogą również przypisać wyższe wartości konwersji nowym klientom, co pomaga systemowi optymalizować działania pod kątem długoterminowego wzrostu, a nie tylko krótkoterminowych przychodów.
Google wprowadziło również nowe eksperymenty dla Performance Max, umożliwiając testowanie różnych ustawień kampanii, rozszerzeń końcowych URL i przyrostowego wzrostu wynikającego z włączenia Performance Max do innych typów kampanii. To daje marketerom większą kontrolę i przejrzystość w ocenie skuteczności automatyzacji. Dane te są kluczowe dla agencji takich jak PXL Media, aby optymalizować strategie i maksymalizować ROI dla naszych klientów.
Sztuczna inteligencja, w tym modele Gemini, jest fundamentem narzędzi reklamowych Google. W 2025 roku odnotowano trzykrotny wzrost liczby zasobów generowanych przez reklamodawców przy użyciu modeli Gemini, a w samym IV kwartale wygenerowano blisko 70 milionów materiałów kreatywnych dla kampanii AI Max i Performance Max. Google zapowiada, że w 2026 roku narzędzia oparte na Gemini, takie jak Gemini 3.1 Pro, będą dalej napędzać wzrost efektywności i skalę działań reklamowych poprzez automatyzację tworzenia kreacji i optymalizację kampanii. Gemini 3.1 Pro, wprowadzony 19 lutego 2026 roku, oferuje znaczące ulepszenia w rozumowaniu i rozwiązywaniu problemów, co przekłada się na bardziej zaawansowane możliwości dla marketerów. Modele te są zintegrowane z Google Ads, oferując analizę kampanii, generowanie kreacji w czasie rzeczywistym i optymalizację budżetu wspieraną przez AI.
AI Max: Rozszerzenie zasięgu i precyzji w wyszukiwarce
AI Max, wprowadzony globalnie w 2025 roku, nie jest nowym typem kampanii, ale zestawem funkcji AI, które nakładają się na istniejące kampanie Search, odblokowując nowe możliwości dzięki głębokiemu uczeniu i automatyzacji. W przeciwieństwie do tradycyjnego targetowania na słowa kluczowe, AI Max analizuje sygnały użytkownika, kontekst i zachowanie na różnych urządzeniach, aby wyświetlać najbardziej trafne reklamy – nawet gdy wyszukiwane hasło nie odpowiada dokładnie słowom kluczowym. To podejście „poza słowa kluczowe” pozwala Google rozszerzyć zasięg przy jednoczesnym zachowaniu trafności intencji.
AI Max pozwala na dotarcie do miliardów nowych zapytań, do których reklamodawcy wcześniej nie mieli dostępu. System ten, ogłoszony na Google Marketing Live w maju 2025 roku, oferuje generowanie kopii reklamowych i dynamiczny wybór stron docelowych, aby rozszerzyć zasięg kampanii poza tradycyjne słowa kluczowe. Kiedy działa, AI Max odkrywa wysokokonwersyjne zapytania, których ręczne targetowanie byłoby niemożliwe. Wymaga jednak wysokiej jakości zasobów, takich jak nagłówki, opisy i linki do podstron, aby AI mogła efektywnie optymalizować wyniki. Reklamodawcy, którzy wdrożyli AI Max, odnotowali średnio 18% wzrost konwersji i 12% redukcję CPA, a także 22% poprawę ROAS w porównaniu do standardowych kampanii Search.
Google Merchant Center i reklamy pojazdów: Precyzja w handlu detalicznym
Od marca 2026 Google Merchant Center wprowadzi istotne zmiany w obsłudze produktów wielokanałowych, sprzedawanych zarówno online, jak i stacjonarnie. Google będzie traktować produkty online i stacjonarne jako jeden ujednolicony produkt. W przypadku, gdy podstawowe atrybuty produktu (takie jak tytuł, opis, identyfikatory) różnią się między wersją online a stacjonarną, Google będzie wymagać stosowania osobnych identyfikatorów produktów. Jeśli różnice dotyczą jedynie ceny, dostępności lub stanu, są one obsługiwane przez Local Inventory Ads powiązane z głównym ID produktu. Jest to ważna informacja dla firm z branży e-commerce i handlu detalicznego, które muszą dostosować swoje feedy produktowe, aby uniknąć problemów z widocznością w różnych powierzchniach Google.
Dodatkowo, Google zaczął wyświetlać aktywa połączeń (call assets) bezpośrednio w reklamach pojazdów, co umożliwia użytkownikom dzwonienie do dealerów bezpośrednio z poziomu reklamy, bez przechodzenia na stronę. To kolejny przykład, jak Google skraca ścieżkę zakupową i ułatwia kontakt z firmami, szczególnie dla użytkowników o wysokiej intencji zakupu. Warto jednak pamiętać, że od lutego 2026 roku nie będzie już można tworzyć nowych samodzielnych reklam typu „tylko połączenie” (call-only ads), a istniejące przestaną działać do lutego 2027 roku. Zamiast nich, Google zaleca używanie aktywów połączeń w ramach responsywnych reklam w wyszukiwarce (RSAs).
Te zmiany w reklamie cyfrowej, napędzane przez sztuczną inteligencję, stawiają przed marketerami nowe wyzwania i otwierają jednocześnie ogromne możliwości dotarcia do klientów w coraz bardziej spersonalizowany i efektywny sposób. Agencje takie jak PXL Media muszą być na bieżąco z tymi innowacjami, aby skutecznie prowadzić kampanie dla swoich klientów z branży e-commerce, usług lokalnych, B2B, gastronomii, fitness czy beauty, zapewniając im przewagę konkurencyjną na dynamicznie zmieniającym się rynku. Zrozumienie, jak AI redefiniuje reklamę, jest kluczowe dla sukcesu w nadchodzących latach.
