Programmatic dominuje rynek reklamy cyfrowej
Rynek reklamy cyfrowej w Polsce przeżywa prawdziwy boom. Prognozy mówią, że do 2026 roku aż 79% wydatków na reklamę cyfrową w Polsce będzie realizowane za pośrednictwem programmatic. To gigantyczna zmiana, która stawia programmatic w centrum strategii marketingowych. Automatyzacja zakupu powierzchni reklamowej, precyzyjne targetowanie i efektywność – to klucz do sukcesu w dynamicznym środowisku.
Co to oznacza dla marketerów? Koniec z ręcznym sterowaniem kampaniami. Sztuczna inteligencja i algorytmy uczenia maszynowego przejmują stery, optymalizując wyświetlanie reklam w czasie rzeczywistym. Firmy, które nie dostosują się do tego trendu, ryzykują pozostaniem w tyle.
AI i personalizacja w programmatic
Nowa era programmatic to nie tylko automatyzacja, ale przede wszystkim personalizacja napędzana przez AI. Polscy konsumenci oczekują spersonalizowanych reklam, a aż 60% z nich preferuje reklamy dopasowane do ich lokalizacji. Dzięki programmatic, reklamodawcy mogą dotrzeć do swoich odbiorców z niezwykłą precyzją, dostarczając im treści, które są dla nich najbardziej interesujące. AI odgrywa tu kluczową rolę, analizując dane o zachowaniach użytkowników i przewidując ich preferencje. Więcej o tym, jak AI zmienia analitykę, pisaliśmy w artykule CRM 2026: Agentic AI i przewidywanie zachowań klientów.
Warto również zwrócić uwagę na rosnącą rolę mediów detalicznych (retail media), które stają się coraz ważniejszym kanałem dla programatycznego zakupu reklam. Łączą one dane o zakupach z możliwościami targetowania, oferując reklamodawcom potężne narzędzie do dotarcia do klientów na ostatnim etapie ścieżki zakupowej.
Koniec ciasteczek firm trzecich a programmatic
Nadchodzący koniec ciasteczek firm trzecich to jedno z największych wyzwań dla branży reklamowej. Programmatic advertising, opierające się na danych, musi znaleźć nowe sposoby na skuteczne targetowanie. Tu z pomocą przychodzą dane first-party oraz nowe technologie, które pozwalają na modelowanie konwersji i wypełnianie luk w danych. Już teraz do 70% konwersji w Google Ads jest modelowanych, a nie bezpośrednio obserwowanych. To pokazuje, jak ważne staje się budowanie solidnych fundamentów danych własnych. W PXL Media wiemy, że to klucz do przyszłości, dlatego zachęcamy do zapoznania się z naszym artykułem Koniec ciasteczek firm trzecich: Czas na dane first-party.
Trendy w programmatic: CTV, DOOH i Voice Search
Programmatic nie ogranicza się już tylko do reklam displayowych czy wideo online. Rozszerza się na nowe kanały, takie jak Connected TV (CTV) i Digital Out-of-Home (DOOH). Wzrost popularności usług streamingowych sprawia, że reklamy programmatic w CTV stają się kluczowym elementem strategii. Podobnie jest z DOOH, gdzie automatyzacja zakupu reklam na ekranach zewnętrznych otwiera nowe możliwości dotarcia do konsumentów w przestrzeni publicznej.
Coraz większą rolę odgrywa również wyszukiwanie głosowe. Urządzenia aktywowane głosem zyskują na popularności, a 27% globalnej populacji korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych. To otwiera drzwi do optymalizacji reklam pod kątem wyszukiwania głosowego i angażowania klientów w innowacyjny sposób. O tym, jak AI zmienia wyszukiwanie, pisaliśmy w artykule Voice Search 2026: Jak AI zmienia wyszukiwanie?
Rynek reklamy cyfrowej w Polsce jest na ścieżce dynamicznego wzrostu, a programmatic advertising będzie jego głównym motorem. Adaptacja do tych zmian jest nie tylko szansą, ale i koniecznością dla każdego, kto chce pozostać konkurencyjny.
